L’azienda Polaroid, fondata da Edwin Land nel 1937, rappresenta un’icona dell’innovazione e dell’ingegneria. È stata l’introduzione della rivoluzionaria fotocamera Polaroid SX-70 nel 1972 a lanciare la fotografia istantanea così come la conosciamo oggi, seguita da ulteriori importanti innovazioni come la prima OneStep, le pellicole a colori, le fotocamere Polaroid 600 e Spectra con le relative pellicole.

Negli anni 90’e 2000, il rapido incremento della tecnologia digitale ha eclissato la fotografia analogica e Polaroid nel 2008 ha annunciato la fine della produzione di pellicole istantanee. Un gruppo di appassionati della fotografia istantanea, chiamato The Impossible Project, ha deciso di rilevare l’ultima fabbrica di Polaroid ancora attiva e da allora sono rimasti gli unici al mondo in grado di produrre pellicole per le fotocamere Polaroid vintage.

Nel 2017, “The Impossible Project” viene rilanciato come Polaroid Originals: il brand dedicato unicamente ai prodotti originali della fotografia istantanea Polaroid. Riportare la fotografia istantanea analogica di nuovo sotto il cappello Polaroid è stata una pietra miliare significativa, ma non ancora la fine del viaggio. Nel Marzo 2020, Polaroid ha fatto un passo successivo ed è tornato ad essere un unico brand, con il solo e unico nome: Polaroid.

Oggi Polaroid ha la fotografia analogica istantanea nel cuore e rappresenta il marchio che le persone di tutto il mondo hanno conosciuto e amato negli anni.

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